Вирусное видео как рекламный инструмент.

Вирусным видео называют видеоролики, которые получают массовое лавинообразное распространение в Интернете в течении короткого времени. Процесс очень напоминает распространение вируса в природе, отчего и пошло название этого явления в информационной среде. Появлению вирусных видеороликов способствовало сочетание нескольких факторов:

• широкое распространение социальных сетей ;
• развитие бесплатных видео-хостингов ;
• оснащение мобильных устройств (в первую очередь телефонов) видеокамерами

Сначала вирусным видео становились записи, отличительной чертой которых было юмористическое или шокирующее содержание. Большинство таких видеороликов снимались случайно, у них не было заранее спланированного сценария. Затем в процесс включились люди с тягой к популярности, вариантом которой можно считать и интернет-знаменитость. И, наконец, на это явление обратили внимание представители рекламного бизнеса. Продакшн-студии, такие как "Компас" , стали предлагать производство вирусных видеороликов на заказ.

Для рекламных агентств вирусное видео оказалось настоящей находкой. При минимальных вложениях в съемку таких роликов, особенно на фоне заоблачных цен телевизионной рекламы, они получали многомиллионную аудиторию, которая, к тому же, сама занималась распространением рекламного видео. Более того, существуют примеры, когда удачно замаскированная вирусная реклама попадала в эфир телевизионных программ, обеспечивая таким образом видеоролику дополнительную телеаудиторию, причем совершенно бесплатно. Однако, у такой формы распространения рекламы был выявлен существенный недостаток. Он заключается в невозможности заранее со 100% уверенностью предсказать реакцию рядовых интернет-пользователей на созданное искусственно видео. А это значит, что процесс вирусного распространения может так и не быть запущенным. Кроме того, рекламный характер такой видеопродукции должен быть тщательно замаскирован как на момент запуска, так и в период распространения вирусного видео. Поэтому к созданию максимально эффективных вирусных рекламных видеороликов продакшн-студии привлекают опытных сценаристов, креативщиков и психологов.

В заключение хотелось бы отметить еще одну новую тенденцию в области рекламного продакшена, а именно, активное взаимопроникновение традиционного телевизионного и сетевого медийного пространства. В связи с этим рекламные агентства все чаще разрабатывают единые рекламные кампании, а продакшн-студии, в свою очередь, используют комплексный подход, создавая видеопродукцию в едином стиле как для телевизионного так и для Интернет-продвижения.